从内测时间起算,视频号走过了近3个年头,背靠每天10亿人打开的微信,视频号的发展步伐不得不说是真的快。
成立11年的快手,日活2.9亿,抖音为5.8亿,而视频号作为后起之秀,日活用户达4.5亿,已然成为短视频阵营的老二。
这不经让人想起当年风光无限的腾讯微博,发展步伐也是非常快,花巨资邀各种明星入驻,可如今互联网史已有它的墓碑。
视频号段然不会走上腾讯微博的老路,它的背后可是移动互联网第一张船票,10几亿的流量词,只要没有犯太大的错误,以当前视频号的布局,它整与微信社交圈用户越来越紧密。而不是从微信好友的推荐作为主要流量入口。
不过,说到底当下的视频号还是一个微信的二级菜单,它没有独立APP也不能独立出去,它的属性和对腾讯的意义和微视是有很大的区别,前者是强社交属性的短视频,而后者就与抖音快手无异。
事实上,视频号与抖快之间没有直接的竞争,有的只是抖快的用户时长被视频号进一步蚕食,而移动互联网时代最宝贵的正是用户上网的时间,每个人一天都是24小时,只要有一方用户时长处于增长状态,那么必定有一方的下降。
据腾讯总裁刘炽平介绍,在Q3视频号广告收入已达10亿规模。抖音为千亿级别,快手也近500亿,差距还是很明显。不过有互联网评论员预测,视频号广告收入在2024年有望突破300亿。
用户规模不落下风的视频号,为何在广告上远不及抖快?除了整个广告行业近几年的不景气、微信一贯的克制风格,重点是广告的规模大小往往与视频内容、视频作者的数量也有着紧密关联。
相对于抖快,视频号的劣势正是内容,和起初一样,视频号里的作者同样是官方号内容为主导,远没有抖快覆盖量巨大的个人作者数量和内容丰富。
现如今,抖快都走完了短视频的高速发展阶段,两者都接近天花板,瓶颈已然到来,这也是抖音快手大力发展电商的原因,广告规模的破圈现阶段只能依赖电商。
有自媒体称,视频号里已经有不少收入百万的大V,这也是最近视频号吸引到大量作者入驻的原因。主要是能变现,而且变现规模也不小,除了用户时长,连作者也会慢慢被视频号抢占过去。而抖音也因此以重社交作为对腾讯的回应,作为基本盘,社交这一块是无人能撼动的,失败的入侵者比比皆是,这也是视频号的底气,流量便能征服一切。